講師略歴

1996年慶應義塾大学法学部政治学科卒業。外資系広告代理店勤務を経て、
2001年東京大学大学院経済学研究科修士課程修了。
2004年同大学院博士課程修了。博士（経済学）。
東京大学大学院経済学研究科助手、成蹊大学経済学部専任講師および准教授を経て、
2014年より慶應義塾大学大学院経営管理研究科准教授。

専攻分野
インターネット・マーケティング、マーケティング・マネジメント、消費者行動

講演内容

「キーパーソン・マーケティング」

近年、ソーシャルメディアの発展に伴い、消費者が自らの消費経験を手軽に発信できる
時代になりました。こうしたなかで、並外れて友人数が多く、他者に影響を与える消費者
のキーパーソンの存在が注目を集めています。この講演ではこうした消費者のなかの
キーパーソンに焦点をあて、企業がどのように彼らを発見し、活用できるかについて皆様
と一緒に考えたいと思います。


■　この講演にご関心をお持ちの方へ　―　マーケティング・ニューウェーブ　―
　　・10/9（木） 高岡 浩三氏　「成熟先進国におけるビジネスモデルイノベーション」
　　・1/23（金） 内田 和成氏　「既存事業の防衛戦略―新たな挑戦者にどう対応すべきか―」

主要著書

書籍
『キーパーソン・マーケティング: なぜ、あの人のクチコミは影響力があるのか』（単著）、
　東洋経済新報社、2014年
『コア・テキスト　マーケティング』（単著）、新世社、2012年
『Webマーケティングの科学―リサーチとネットワーク』（共著）、千倉書房、2007年

論文
「知覚認知率がクチコミ受信意向と購買に与える影響」、『マーケティング・サイエンス』
　（共著）、19(1)、2011年
「ブログ空間におけるインフルエンサーおよび消費者インサイトの発見」、『季刊マーケ
　ティングジャーナル』（共著）、30(3) 、2011年
「Webマーケティング」、『人工知能学会誌』、（単著）、24(4)、 2009年