講師略歴

1950年　　　神奈川県生まれ
1973年　　　慶應義塾大学商学部卒業
1978年　　　慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了
　　　　　　　　関西学院大学商学部専任講師などを経て
現在　　　　 慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授

商学博士（慶應義塾大学）

この間、1981年～82年ペンシルバニア州立大学に、1988年ハーバード大学に
それぞれ客員研究員として留学。
2005年大学院経営管理研究科委員長ならびにビジネス・スクール校長に就任
（2009年9月まで）。

1984年 日本広告学会賞
1991年 慶應義塾賞
1992年 日本商業学会賞

日本消費者行動研究学会会長（1998年度）
日本商業学会会長（2011年-）
『マーケティング・ジャーナル』誌編集委員長（1999年-）

講演内容

「マッチング・ビジネスとしてのマーケティング」

戦後わが国のビジネス社会に定着・発展してきたマーケティングは、日本経済の
低迷、インターネットの普及、アジア経済の成長などにより、そのあり方を大きく
変えようとしている。それは、売り手による売り込み（プロダクトアウト）とか、買い手
ニーズへの適応（マーケットイン）といったものから、マッチング・ビジネスとしての
マーケティングへの転換である。本講では、こうした新しいマーケティングのあり方
を考えていきたい。


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　　・10/14 （金）　亀田信介氏　「サービス業としての病院経営」
　　・1/25 （水）　宗次德二氏　「夢を持つな！目標を持て！」

主要著書

『モダン・マーケティング・リテラシー』生産性出版、2011年
『日本型マーケティングの新展開』（共編著）、有斐閣、2010年
『マーケティング』（共著）、有斐閣（New Liberal Arts Selection）、2010年
『戦略的データマイニング』（共著）、日経BP社、2008年
『ビジネススクール・テキスト・マーケティング戦略』（共著）、有斐閣、2004年
『日経で学ぶ経営学の考え方』（共著）、日本経済新聞出版社、2003年
『ネット・コミュニティのマーケティング戦略』（編著）、有斐閣、2003年
『マーケティング・レビュー』（編）、同文舘出版、2001年
『商業学（新版）』（共著）、有斐閣、2000年
『日本型マーケティングの革新』有斐閣、1999年
『消費者行動とマーケティング戦略』千倉書房、1991年
『日経を読むための経営学の基礎知識』（共著）、日本経済新聞出版社、1991年
『消費者行動分析のニューフロンティア』（共著）、誠文堂新光社、1984年