夕学五十講

講師紹介

池尾 恭一
いけお きょういち
講演日 2012/01/17 (火)
慶應義塾大学大学院経営管理研究科 ビジネス・スクール教授

講師略歴

1950年   神奈川県生まれ
1973年   慶應義塾大学商学部卒業
1978年   慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了
        関西学院大学商学部専任講師などを経て
現在     慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授

商学博士(慶應義塾大学)

この間、1981年~82年ペンシルバニア州立大学に、1988年ハーバード大学に
それぞれ客員研究員として留学。
2005年大学院経営管理研究科委員長ならびにビジネス・スクール校長に就任
(2009年9月まで)。

1984年 日本広告学会賞
1991年 慶應義塾賞
1992年 日本商業学会賞

日本消費者行動研究学会会長(1998年度)
日本商業学会会長(2011年-)
『マーケティング・ジャーナル』誌編集委員長(1999年-)

講演内容

「マッチング・ビジネスとしてのマーケティング」

戦後わが国のビジネス社会に定着・発展してきたマーケティングは、日本経済の
低迷、インターネットの普及、アジア経済の成長などにより、そのあり方を大きく
変えようとしている。それは、売り手による売り込み(プロダクトアウト)とか、買い手
ニーズへの適応(マーケットイン)といったものから、マッチング・ビジネスとしての
マーケティングへの転換である。本講では、こうした新しいマーケティングのあり方
を考えていきたい。


■ この講演にご関心をお持ちの方へ ― 夕学スタッフからおすすめの3講演 ―
  ・10/6 (木) 石倉洋子氏 「「OR」から「AND」への戦略シフト」
  ・10/14 (金) 亀田信介氏 「サービス業としての病院経営」
  ・1/25 (水) 宗次德二氏 「夢を持つな!目標を持て!」


主要著書

モダン・マーケティング・リテラシー』生産性出版、2011年
日本型マーケティングの新展開』(共編著)、有斐閣、2010年
マーケティング』(共著)、有斐閣(New Liberal Arts Selection)、2010年
戦略的データマイニング』(共著)、日経BP社、2008年
ビジネススクール・テキスト・マーケティング戦略』(共著)、有斐閣、2004年
日経で学ぶ経営学の考え方』(共著)、日本経済新聞出版社、2003年
ネット・コミュニティのマーケティング戦略』(編著)、有斐閣、2003年
マーケティング・レビュー』(編)、同文舘出版、2001年
商業学(新版)』(共著)、有斐閣、2000年
日本型マーケティングの革新』有斐閣、1999年
消費者行動とマーケティング戦略』千倉書房、1991年
日経を読むための経営学の基礎知識』(共著)、日本経済新聞出版社、1991年
消費者行動分析のニューフロンティア』(共著)、誠文堂新光社、1984年


推薦図書

モダン・マーケティング・リテラシー』池尾恭一著、生産性出版、2011年
日本型マーケティングの革新』池尾恭一著、有斐閣、1999年


推薦サイト

池尾恭一研究室