夕学五十講

講師紹介

恩蔵 直人
_
講演日 2002/11/27 (水)
早稲田大学商学部教授

講師略歴

早稲田大学商学部を卒業の後、同大学大学院商学研究科へ進学
1989年早稲田大学商学部専任講師
1991年同 助教授
1996年同 教授


講演内容

「マーケティング戦略の今日的な課題」

グローバリゼーションや商品のコモディティ化など、マーケティングを取り巻く環境は、伝統的なマーケティングを大きく変えようとしている。この講演では、顧客価値、市場志向性、そしてマーケティングの本質などにおける革新と課題について述べてみたい。


主要著書


  • 『競争優位のブランド戦略』日本経済新聞社、1995年

  • 『コトラーのマーケティング入門』(監修)、ピアソン・エデュケーション、1999年

  • 『戦略的ブランド・マネジメント』(共訳)、東急エージェンシー、2000年

  • 『コトラーのマーケティング・マネジメント』(監修)、ピアソン・エデュケーション、2001年

  • 『コトラーのマーケティング・マネジメント基本編』(監修)、ピアソン・エデュケーション、2002年

  • 『ブランド要素の戦略論理』(編著)、早稲田大学出版部、2002年


推薦図書


  • 『コトラーのマーケティング入門』(監修)、ピアソン・エデュケーション、1999年

  • 『コトラーのマーケティング・マネジメント基本編』恩蔵直人 監修、ピアソン・エデュケーション、2002年

  • 『競争優位のブランド戦略』恩蔵直人著、日本経済新聞社、1995年

  • 『戦略的ブランド・マネジメント』(共訳)、東急エージェンシー、2000年

  • 『ブランド要素の戦略論理』恩蔵直人 編著、早稲田大学出版部、2002年