講師紹介
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講演日 2002/11/27 (水)
恩蔵 直人
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早稲田大学商学部教授
講師略歴
早稲田大学商学部を卒業の後、同大学大学院商学研究科へ進学| 1989年 | 早稲田大学商学部専任講師 |
| 1991年 | 同 助教授 |
| 1996年 | 同 教授 |
講演内容
| 「マーケティング戦略の今日的な課題」 グローバリゼーションや商品のコモディティ化など、マーケティングを取り巻く環境は、伝統的なマーケティングを大きく変えようとしている。この講演では、顧客価値、市場志向性、そしてマーケティングの本質などにおける革新と課題について述べてみたい。 |
主要著書
- 『競争優位のブランド戦略』日本経済新聞社、1995年
- 『コトラーのマーケティング入門』（監修）、ピアソン・エデュケーション、1999年
- 『戦略的ブランド・マネジメント』（共訳）、東急エージェンシー、2000年
- 『コトラーのマーケティング・マネジメント』（監修）、ピアソン・エデュケーション、2001年
- 『コトラーのマーケティング・マネジメント基本編』（監修）、ピアソン・エデュケーション、2002年
- 『ブランド要素の戦略論理』（編著）、早稲田大学出版部、2002年
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