講師略歴

1987年　　　　関西学院大学商学部卒業
1989年　　　　同大学院商学研究科博士課程前期課程修了
1992年　　　　同後期課程単位取得中退
1996年　　　　カリフォルニア大学ロサンゼルス校経営学博士（Ph.D.）
　　　　　　　　 関西学院大学商学部専任講師、助教授、教授を経て
2006年　　　　慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授

日本マーケティング・サイエンス学会理事、日本消費者行動研究学会理事、ヨーロッパマーケティング学会(EMAC)
理事

講演内容

「多様化するメディアとマーケティング戦略」

マーケティング戦略は一層、受け手志向となっている。その一理由が、メディアの多様化だ。受け手は情報過負荷
に陥っており、マルチメディアではなくクロスメディアの視点が必要だ。顧客の有機性とメディアの有機性を念頭に
おき計画しなければ、ブランドのバリュー・プロポジション（価値提案）は、情報が重荷となっている顧客には理解され
ない。それが本講演にて提唱するオーガニック･コミュニケーション・ミックス戦略である。

主要著書

『Webマーケティングの科学』（編共著）、千倉書房、2007年
『消費者・コミュニケーション戦略』（共著）、有斐閣、2006年
『マーケティングの数理モデル』（共著）、朝倉書店、2001年
『消費者選択行動のニュー・ディレクションズ』（共著）、関西学院大学出版会、1998年
『マーケティング・ハンドブック』（共訳）、朝倉書店、1997年
『Discrete Choice Models Integrating Competitive Market Structure,Preference Structure, and Marketing
　Tool Effects』UMI Press（博士論文、1996）