講師略歴

1951年	生まれ
	慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了
	（株）電通マーケティングディレクター等を経て
1998年	法政大学経営学部・大学院ビジネススクール教授
専攻　マーケティング論・消費者行動論・ブランド論・広告論 フランス国立ポンゼショセ大学大学院ビジネススクールでも兼任教授として「戦略的ブランド論」を講義 数多くの多国籍企業でブランド戦略のアドバイザー、研修講師を務める 2003年度より米国コロンビア大学大学院ビジネススクール訪問教授

講演内容

「実践的ブランド戦略～ブランド構築をどうやって成功させるか？～」

ブランド構築が日本で話題になってしばらく経ちます。現在日本でもさまざまな企業でブランド戦略が実践されつつあります。ある企業は成果を挙げている一方で、成果を挙げられずに苦しんでいる企業もあります。この講演ではブランド戦略実践の事例を基に、成功するブランド戦略と失敗するブランド戦略との違いを明確にし、どのような考え方を基にしてブランド戦略を実行していったら良いかをわかりやすく解説します。

主要著書

『企業を高めるブランド戦略』講談社（講談社現代新書）、2002年 『ティーンズ・マーケティング』（翻訳）、ダイヤモンド社、2002年 『ブランド構築と広告戦略』（共著）、日経広告研究所、2000年 『現代広告論』（共著）、有斐閣（有斐閣アルマ）、2000年（日本広告学会賞受賞） 『最新ブランド・マネジメント体系』（共編著）、日経広告研究所、1997年 "Branding in Japan" Brand Equity & Advertising所収、1993年 『新広告心理』（共著）、電通、1991年（日本広告学会賞受賞）